Ympärivuotisesti näkyvä Rovaniemi
Visit Rovaniemen kanssa olemme toteuttaneet useita digitaalisen matkailumarkkinoinnin toimenpiteitä vuodesta 2019.
Tavoitteet
Visit Rovaniemi koordinoi muun muassa Rovaniemen alueen matkailumarkkinointia ja tuo esille Rovaniemen alueen mahdollisuuksia useissa kohderyhmissä ja -markkinoissa. Rovaniemen talvi on kansainvälisesti jo erittäin tunnettu mutta muiden vuodenaikojen osalta potentiaalia kasvulle on. Yhteistyössä toteutetulla digitaalisella matkailumarkkinoinnilla on pyritty ympärivuotisuuden kehittämiseen kasvattamalla Rovaniemen kesän ja syksyn näkyvyyttä ja tunnettuutta, sekä ohjaamalla matkailijoita tutustumaan alueen palveluihin.
Mitä tehtiin
Visit Rovaniemen kanssa tehty digitaalisen matkailumarkkinoinnin yhteistyö on sisältänyt seuraavia toimenpiteitä:
- Strategisten markkinointisuunnitelmien luonti TAMI-työpajojen pohjalta
- Kampanjoiden sisällön ja rakenteen suunnittelu
- Seurannan varmistaminen ja mittareiden asentaminen
- Mainonnan tekninen toteutus Googlen ja sosiaalisen median mainostyökaluihin
- Mainonnan optimointi dataan pohjautuen
- Tulosten kattava raportointi kehitysehdotuksineen
Kohdemarkkinoita kotimaan lisäksi yhteistyö aikana on ollut Espanja, Italia, Saksa, Hollanti, Iso-Britannia, Ranska, Intia ja Yhdysvallat.
6
eri kampanjakokonaisuutta
9
kohdemarkkinaa
140
erilaista mainossisältöä
29 milj.
mainosnäyttöä
Tulokset
Visit Rovaniemen brändin tunnettuutta ja verkkosivuston liikennemäärää kasvatettiin kustannustehokkaasti, ja kohdemarkkinoista saatiin runsaasti uutta dataa viestinnän kehityksen tueksi. Mainonnan kautta ohjattu verkkosivuliikenne on ollut laadukasta, konversioprosentti korkea ja alueen tuotteita on katsottu runsaasti. Yhteistyö on ollut tehokasta, saumatonta ja näkyvyyden kehitys on pohjautunut datan hyödyntämiseen.
Lisätietoja tästä referenssistä:
Eveliina Saarimaa
Eveliina Saarimaa
Markkinointi, kohdemarkkinat
