Miltä tulevaisuuden matkailu tuntuu? FlowHouse kumppanina Pärnun matkailun kehityksessä
Olemme FlowHousella saaneet olla mukana kehittämässä Pärnun ja sen lähialueiden matkailua. Tämä projekti oli meille mahdollisuus katsoa rohkeasti eteenpäin: millaisia elämyksiä matkailijat etsivät tulevaisuudessa ja miten voimme rakentaa ratkaisuja, jotka kestävät aikaa ja puhuttelevat yhtä lailla paikallisia kuin kansainvälisiä vieraita?
Pärnu rantakohteesta ympärivuotiseksi elämykseksi
Projektin tavoitteena oli luoda Pärnulle ja sen lähialueille uudenlaista matkailukonseptia, jolla alueesta rakennetaan ympärivuotinen, vetovoimainen ja kestävän kasvun esimerkki koko Itämeren alueelle.
Pärnu lähialueineen – matkailun kehityksen edelläkävijä. (https://visitparnu.com/fi/)
Pärnu tunnetaan usein rantakohteena, mutta meidän näkökulmastamme alueen potentiaali ulottuu paljon laajemmalle. Tehtävämme oli nähdä pinnan alle – etsiä tapoja, joilla alue voisi houkutella matkailijoita ympäri vuoden ja samalla vahvistaa omaa identiteettiään. Tähän rakensimme prosessin, jossa yhdistimme kansainvälisen benchmarkkauksen, paikallisten toimijoiden näkemykset ja matkailun megatrendit.
Kolme visiota tulevaisuuden matkailusta
Konseptityön tuloksena syntyi kolme erilaista visiota, joista jokainen rakentaa Pärnusta omanlaistaan matkailun edelläkävijää:
1. Pärnu Beach Hall – ikuinen kesä meren äärellä
Kuvitte paikka, jossa kesä ei lopu koskaan. Beach Hall on sisätiloihin rakennettu kesäparatiisi, joka yhdistää hyvinvoinnin, elämykset ja paikallisen identiteetin. Sen avulla matkailija voi nauttia rantaelämästä ja hyvinvointipalveluista vuoden ympäri – säästä riippumatta.
2. Pärnu FlowPark – kulttuurin, urheilun ja tapahtumien muuntuva areena
Tässä visiossa muotoutui ajatus modulaarisesta tapahtumakeskuksesta, joka elää vuoden rytmissä. FlowPark yhdistää digitaalisuuden, yhteisöllisyyden ja monipuoliset tapahtumat. Se toimii alueen sykkivänä sydämenä ja houkuttelee kävijöitä niin urheilun, kulttuurin kuin yritystapahtumienkin kautta.
3. Pärnu PlayScape – kaupunki on elämysalue
PlayScape-ideassa matkailu levittäytyy koko kaupunkiin ja sen ympäristöön. Olemassa olevat tilat ja palvelut kytkeytyvät uudella tavalla yhteen, ja matkailija voi rakentaa oman reittinsä löytääkseen elämyksiä niin keskustasta kuin luonnon helmasta.
Prosessi, joka yhdistää dataa ja luovuutta
Tiimimme vahvuus on kyky yhdistää data, asiakasymmärrys ja strateginen suunnittelu. Olemme tottuneet katsomaan matkailua laajemmasta näkökulmasta – poimimaan kansainvälisistä esimerkeistä toimivia malleja ja yhdistämään ne paikallisiin vahvuuksiin. Pärnun projektissa tämä tarkoitti esimerkiksi Tatralandian, Sandcastle Waterparkin ja Hype Areenan benchmarkkausta, mutta yhtä tärkeää oli se, että kuuntelimme tarkasti alueen toimijoita ja annoimme tilaa heidän näkemyksilleen.
Miksi tämä työ on tärkeää matkailualueiden tulevaisuudelle?
Matkailun kehittäminen ei ole enää pelkkää sesonkien pidentämistä, vaan kokonaisvaltaista kestävän kasvun rakentamista. Pärnun konseptit näyttävät, miten megatrendit – hyvinvointi, digitaalisuus ja paikallisuus – voidaan kääntää käytännön ratkaisuiksi. Näistä malleista voi olla hyötyä myös monille suomalaisille matkailualueille, jotka etsivät keinoja vahvistaa elinvoimaansa. Me uskomme, että kestävän kasvun ja elinvoiman rakentaminen edellyttää juuri tällaisia uudenlaisia ratkaisuja – ja rohkeutta kokeilla.
”All the work you have done is really valuable for us, to move forward with the tourism attraction project.” -Magnus Randmäe, CEO of Destination Pärnu
Mitä opimme projektista?
Todellinen voima syntyy, kun kansainvälinen näkökulma ja paikallinen identiteetti kohtaavat. Benchmarkit tuovat rohkeutta ajatella isosti, mutta juuri paikallisten toimijoiden ideat ja toiveet tekevät konsepteista uskottavia ja juurtuneita. Erityisen tärkeänä on huomioida, että matkailualueen ympärivuotisuus ei tarkoita pelkkää uusien palveluiden lisäämistä – se vaatii koko matkailuympäristön uudelleenajattelua.
Mitä seuraavaksi?
Esittelimme Pärnun matkailun visiot ja konseptit Visioonikonferenssissa 2025. Koko raportti on julkisesti luettavissa pian, ja kutsumme matkailun kehittäjät, kunnat ja investoijat tutustumaan tuloksiin. Meille tämä projekti oli osoitus siitä, että tulevaisuuden matkailua voidaan rakentaa rohkeasti – yhdessä, dataan ja ymmärrykseen nojaten
Menossa mukana:
Artikkelikuvan kuvaaja: Ketlin Hamburg
