Suomen matkailun edistämisen uuden yhteistyö- ja toimintamallin selvitys
Laadimme työ- ja elinkeinoministeriölle valtakunnallista selvitystä ja ehdotusta tulevaisuuden yhteistyö-, roolitus- ja toimintamallista Suomen matkailun edistämiseksi.
Toimimme työ- ja elinkeinoministeriön (TEM) asiantuntijakumppanina valtakunnallisessa selvitystyössä, jossa rakennetaan ehdotus Suomen matkailun edistämisen uudesta yhteistyö- ja toimintamallista. Hanke on osa Suomen matkailustrategian 2025–2028 toimeenpanoa.
Tavoitteet
Toimintaympäristön nopeat muutokset, kansainvälisen kilpailun kiristyminen ja resurssiviisauden vaatimukset edellyttävät matkailun edistämistyöltä selkeää johtamista, koordinointia ja läpinäkyvää vastuunjakoa. Syksyllä 2026 toteutettavan selvitystyön tavoitteena on luoda perusteltu ehdotus kilpailukykyisestä, resurssiviisaasta ja synergiaetuja hyödyntävästä yhteistyö- ja toimintamallista Suomeen suuntautuvan kansainvälisen matkailun ja kotimaanmatkailun vahvistamiseksi.
Työssä tarkastellaan matkailun edistämisen ydintehtäviä ja niitä tukevia toimintoja (kuten markkinointia, myyntiä, digitaalista jakelua, tuotekehitystä ja datayhteistyötä) sekä selkeytetään kansallisten toimijoiden, matkailun alueorganisaatioiden (DMO), toimialajärjestöjen ja yritysten rooleja, työnjakoa ja rahoituspohjaa.
Toimenpiteet
Selvitys toteutetaan syksyn 2026 aikana systemaattisena 5/3/1-kehitysprosessina, joka yhdistää laajan kotimaisen toimialakuulemisen, kansainvälisen vertailuanalyysin ja rakenteellisen mallintamisen:
Kattava lähtötilanneanalyysi ja toimialakysely: Kartoitamme matkailun edistämisen nykyiset tehtävät, vastuut ja kehittämistarpeet yhdistämällä aiemmat kansalliset ja kansainväliset selvitykset valtakunnalliseen sidosryhmäkyselyyn, joka kohdistetaan matkailuyrityksille, alueorganisaatioille, kunnille ja kehittäjille.
Kansainvälinen benchmarking ja YTR-mallinnus: Analysoimme viisi Suomen toimintaympäristön kannalta relevanttia verrokkimaata (Alankomaat, Slovenia, Tanska, Uusi-Seelanti ja Viro). Hyödynnämme tarkastelussa FlowHousen YTR-mallinnusta (Yksikkö–Tehtävä–Resurssi), joka purkaa auki matkailun edistämisen arvoketjun, roolit ja resursointilogiikan kansalliselta tasolta alueille ja yrityksiin.
Kansainvälinen asiantuntijavalidointi ja sidosryhmätyöpajat: Syntetisoimme analyysin pohjalta vaihtoehtoisia toimintamallikonsepteja, joiden toimivuutta ja kilpailukykyä arvioidaan sekä kansainvälisen asiantuntijaryhmän (International Advisory Board) että kansallisen Matkailufoorumin työpajatyöskentelyn kautta.
Päätöksenteon työkalut ja toimeenpanon tiekartta: Viimeistelemme ohjausryhmätyöskentelyn kautta ehdotuksen uudeksi toimintamallikonseptiksi, johon kytketään tehtävien siirtymämatriisi, rahoituskehys, vaiheistettu toimeenpanon tiekartta, seurannan mittaristo sekä vuorovaikutteinen verkkosovellus eri rakenne- ja resursointivaihtoehtojen mallintamiseen.
Vaikuttavuus ja eteneminen
Käynnissä oleva selvitystyö tuottaa työ- ja elinkeinoministeriölle sekä koko matkailutoimialalle ajantasaisen, faktapohjaisen tietopohjan ja konkreettiset vaihtoehdot kansallisen ja alueellisen yhteistyön uudistamiseksi. Tavoitteena on poistaa päällekkäistä työtä, tehostaa julkisten ja yksityisten resurssien kohdentumista sekä varmistaa, että matkailun edistämistoimet tukevat suoraan suomalaisten matkailuyritysten kasvua ja kansainvälistä kilpailukykyä.
Selvitys on parhaillaan käynnissä. Työ valmistuu joulukuussa 2026, ja sen tulokset julkaistaan alkuvuodesta 2027.