Johdimme Päijät-Hämeen maakunnallisen matkailustrategian laatimisen laajasti osallistavana ja datapohjaisena prosessina yhteistyössä Visit Lahden ja yli 350 alueellisen toimijan kanssa.
Toimimme Lahden seutu – Lahti Region Oy:n (Visit Lahti) asiantuntijakumppanina Päijät-Hämeen maakunnallisen matkailustrategian 2025–2030 laatimisessa. Työssä rakennettiin koko maakuntaa yhdistävä kasvun tiekartta, joka ohjaa alueen matkailun kehittämistä, markkinointia ja investointeja.
Työn tavoitteena oli määrittää Päijät-Hämeen matkailulle pitkän aikavälin visio, realistiset mutta kunnianhimoiset kasvutavoitteet sekä konkreettiset toimenpiteet kohti kestävää, ympärivuotista matkailua. Keskeisenä päämääränä oli luoda selkeä yhteinen suunta ja työnjako, joiden avulla vahvistetaan yritysten kilpailukykyä, tasapainotetaan sesonkivaihteluita, parannetaan tarjonnan digitaalista ostettavuutta ja vauhditetaan alueellisia matkailuinvestointeja.
trategiaprosessi toteutettiin tiiviissä vuorovaikutuksessa alueen elinkeinon ja sidosryhmien kanssa. Työhön osallistui yli 350 matkailutoimijaa: yrittäjiä, kuntia, elinkeinoyhtiöitä, oppilaitoksia sekä Päijät-Hämeen liiton ja Visit Finlandin edustajia. Prosessi eteni vaiheittain faktapohjaisesta nykytila-analyysista ja tulevaisuusskenaarioiden tarkastelusta rohkeisiin strategisiin valintoihin sekä käytännön toimeenpanosuunnitelmaan.
Kokonaisuus piti sisällään seuraavat vaiheet ja toimenpiteet:
Laaja sidosryhmäosallistaminen: Yhteisen näkemyksen rakentaminen Visit Lahden matkailuilloissa, yhdeksässä laajassa asiantuntija- ja teematyöpajassa, sidosryhmäkyselyissä sekä yhteisellä digialustalla.
Tietopohja ja skenaariotyö: Alueen matkailun nykytilan, kilpailukyvyn, sesonkijakauman ja markkinaosuuksien analysointi sekä pitkän aikavälin kasvuskenaarioiden mallintaminen.
Strategiset valinnat ja teemakokonaisuudet: Vision, määrällisten tavoitteiden ja neljän pääteeman määrittely: Päijät-Häme erottuu Suomessa ja maailmalla (yhtenäinen brändi ja suosittelukulttuuri), Kasvun vetureina Salpausselkä ja Päijänne (ympärivuotiset tapahtumat sekä teemalliset elämyskeskittymät urheilussa, vesistö- ja luontomatkailussa sekä kulttuurissa), Helposti saavutettava, digitaalisesti ostettava ja vastuullisesti koettava sekä Yhteisellä pelikirjalla onnistumisia (älykkään matkailun kasvualusta ja vetovoimainen investointiympäristö).
Roolitus ja vaiheistettu tiekartta: Selkeän työnjaon määrittely Visit Lahden, kuntien, maakuntaliiton, elinkeinoyhtiöiden, yritysten ja oppilaitosten välille sekä kolmivaiheisen toteutusohjelman ja mittariston rakentaminen.
Tuloksena syntyi konkreettinen ja mitattava maakunnallinen matkailustrategia, joka toimii Päijät-Hämeen yhteisenä pelikirjana vuoteen 2030. Strategian visiona on tehdä Päijät-Hämeestä suositelluin neljän vuodenajan matkakohde Suomessa – helposti saavutettava, digitaalisesti ostettava ja vastuullisesti koettava.
Strategia asettaa alueelle selkeät määrälliset kasvutavoitteet vuoteen 2030 mennessä:
Matkailun kokonaisliikevaihdon kasvattaminen 360 miljoonasta eurosta 600 miljoonaan euroon.
Yöpymisten kokonaismäärän nostaminen yli miljoonaan vuotuiseen yöpymiseen ja kansainvälisten matkailijoiden osuuden kasvattaminen yli 20 prosenttiin.
Matkailualan työllisyyden vahvistaminen 4 550 työllisestä 6 300 työlliseen.
Yhteinen matkailubrändi, teemalliset elämyskeskittymät, investointiympäristön kehittämismalli ja selkeästi koordinoitu toimenpideohjelma tukevat suoraan alueen yritysten liiketoiminnan kasvua ja koko maakunnan elinvoimaa.